Wymagania starszych konsumentów wobec opakowań jednostkowych
Ewa Jerzyk
Abstract
Food packaging is an important tool of marketing, the importance of which is manifested in the implemented functions (security, convenience and communication) as well as the persuasive role in the decision making process of purchase by the consumer. Based on the survey, describes the requirements for packaging of older consumers, whose share in the structure of Polish society is growing. The ageing of population entails a variety of consequences that observe producers of consumer product using packages. Older consumers experiences many changes due to age need other packages, which provide them with sovereignty and convenience, but not be labeled "for decrepit old man". They need convenient, communicative and adapted to their declining household.Author | |
Other language title versions | Requirements for consumer packaging from ageing consumers |
Journal series | Marketing i Rynek, ISSN 1231-7853, (B 9 pkt) |
Issue year | 2014 |
No | 6 [CD] |
Pages | 304-315 |
Publication size in sheets | 0.55 |
Keywords in Polish | starsi konsumenci, opakowania, wiek postrzegany |
Keywords in English | older consumer, packaging, perceived age |
Abstract in Polish | Opakowanie żywności to istotne narzędzie marketingowe, którego znaczenie przejawia się zarówno w realizowanych funkcjach (ochrona, wygoda i komunikacja), jak i w roli perswazyjnej w procesie podejmowania decyzji zakupu przez konsumenta. Na podstawie przeprowadzonych badań własnych oraz wybranych danych wtórnych opisano wymagania starszych konsumentów, których udział w strukturze społeczeństwa polskiego rośnie, wobec opakowań jednostkowych. Starzenie się populacji pociąga za sobą różnorodne konsekwencje, które zauważają producenci dóbr konsumpcyjnych wykorzystujący opakowania jednostkowe. Starsi konsumenci, doświadczający wielu zmian spowodowanych wiekiem, potrzebują innych opakowań, które zapewnią im suwerenność i wygodę, ale nie będą opatrzone etykietą "dla zgrzybiałych starców". Pożądają opakowań wygodnych, komunikatywnych, dostosowanych do zmniejszającego się gospodarstwa domowego. |
URL | https://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/Etnocentryzm_konsumencki_MiR_nr_6_2014.pdf |
Language | pl polski |
Score (nominal) | 9 |
Score source | journalList |
Score | = 6.0, 16-12-2019, ArticleFromJournal = 9.0, 16-12-2019, ArticleFromJournal |
Citation count* | 8 (2021-01-17) |
* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back