Architektura informacji na opakowaniach produktów żywnościowych a skuteczność komunikacji marketingowej

Renata Nestorowicz

Abstract

Information architecture defined as a holistic approach to designing the content of information and the way it is presented influences the effectiveness of marketing communications. In the article, attention has been focused on the architecture of information on food packages. The author points to the possible impact of information architecture on the effectiveness of marketing communications and its limitations in this respect. The author presents the results of her own research, the work of other authors from Poland and Europe and also outlines the guidelines for future research in this area.
Author Renata Nestorowicz (WZ / KSM)
Renata Nestorowicz,,
- Department of Marketing Strategies
Other language title versionsInformation architecture on food packages and the effectiveness of marketing communications
Journal seriesMarketing i Rynek, ISSN 1231-7853, (B 9 pkt)
Issue year2014
No4 [CD]
Pages431-438
Publication size in sheets0.5
Keywords in Polishkomunikacja marketingowa, architektura informacji, design opakowania
Abstract in PolishArchitektura informacji rozumiana jako kompleksowe podejście do zaprojektowania treści i sposobu przedstawienia informacji wpływa na skuteczność komunikacji marketingowej. W artykule uwaga została skupiona na architekturze informacji na opakowaniach produktów żywnościowych. Wskazano na możliwości wpływu architektury informacji na skuteczność komunikacji marketingowej oraz na ograniczenia w tym względzie. W prowadzonych rozważaniach przedstawiono wyniki dotychczasowych badań autorki oraz autorów z Polski i Europy, a także zarysowano wytyczne dotyczące badań prowadzonych w tym zakresie w przyszłości.
Languagepl polski
Score (nominal)9
Score sourcejournalList
ScoreMinisterial score = 6.0, 13-12-2019, ArticleFromJournal
Ministerial score (2013-2016) = 9.0, 13-12-2019, ArticleFromJournal
Citation count*6 (2020-07-30)
Cite
Share Share

Get link to the record


* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back
Confirmation
Are you sure?