Społeczne uwarunkowania stosowania metod neuromarketingowych w założeniach ekonomii behawioralnej

Marcin Lewicki , Robert Romanowski

Abstract

The article presents the basic principles of behavioural economics that have an impact on the marketing research methods and allow to investigate the preferences of buyers belonging to Generations X, Y, and Z. The aim of this paper is to carry out a comparative analysis of the applicability of neuromarketing methods among consumers belonging to Generation Z in contrast to other generations. Neuromarketing as a method of marketing research taps deeply into the theories of behavioural economics and with each successive year strongly emphasises its presence in the world of science. Undoubtedly, it is the perfect complement to previously used methods, allowing researchers to get an answer to the question about the causes of specific consumer behaviours at their very core, i.e. reaching directly to the processes occurring in the brain of the buyer. Nevertheless, neuromarketing is not a method that would be free from any drawbacks, which in this case depend on the techniques used. It is presumed that the use of neuromarketing as a research method should increase. One of the reasons is the fact that results obtained through traditional research methods are often different from the actual consumer behaviour observed, which could be conditioned by social factors. Another factor may be the fact that Generation Z consumers grew up having a strong connection to new technologies. It should however be emphasised that the above assumptions require further studies.
Author Marcin Lewicki (WZ / KHiM)
Marcin Lewicki,,
- Department of Trade and Marketing
, Robert Romanowski (WZ / KHiM)
Robert Romanowski,,
- Department of Trade and Marketing
Other language title versionsSocial factors of neuromarketing methods used in behavioural economics assumptions
Journal seriesRoczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych, ISSN 1232-4671, (B 9 pkt)
Issue year2016
No40
Pages257-272
Publication size in sheets0.75
Keywords in Englishbehavioural economics, generation X, Y, Z, neuromarketing research
Abstract in PolishW niniejszym artykule podjęto próbę przedstawienia społecznych uwarunkowań stosowania metod neuromarketingowych w założeniach ekonomii behawioralnej. Celem publikacji jest analiza porównawcza możliwości stosowania metod neuromarketingowych wśród konsumentów należących do generacji Z na tle innych generacji. Neuromarketing jako metoda badań marketingowych jest silnie osadzona w teorii ekonomii behawioralnej i z każdym kolejnym rokiem coraz wyraźniej zaznacza swoją obecność w świecie nauki. Niewątpliwie stanowi on doskonałe uzupełnienie dotychczas stosowanych metod i pozwala uzyskać odpowiedź na pytanie o przyczyny konkretnych zachowań nabywców, docierając bezpośrednio do procesów zachodzących w mózgu nabywcy. Nie jest to jednak metoda pozbawiona wad, które są różne w zależności od przyjętej techniki badania.
URL http://rocznikikae.sgh.waw.pl/p/roczniki_kae_z40_18.pdf
Languagepl polski
Score (nominal)9
Score sourcejournalList
ScoreMinisterial score = 9.0, 16-12-2019, ArticleFromJournal
Ministerial score (2013-2016) = 9.0, 16-12-2019, ArticleFromJournal
Citation count*1 (2020-07-31)
Cite
Share Share

Get link to the record


* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back
Confirmation
Are you sure?