Evaluating the Potential of Sports Events as Tools of Promotion for Cities and Regions on an International Scale

Zygmunt Waśkowski

Abstract

One of the objectives of sports events is to achieve a promotional effect in the host city and to strengthen its international image. Some cities or regions organise sports events regularly, whereas others do it occasionally. Both the former and the latter strategy of using sports for the image-creating purposes has its pros and cons. This article focuses on the potential benefits related to the promotion of a place through sport. A typology of sports events based on own elaboration was used for this purpose.
Author Zygmunt Waśkowski (WZ / KSM)
Zygmunt Waśkowski,,
- Department of Marketing Strategies
Other language title versionsOcena potencjału wydarzeń sportowych jako narzędzia kreowania wizerunku miast i regionów na arenie międzynarodowej
Journal seriesActa Scientiarum Polonorum. Seria: Oeconomia, ISSN 1644-0757, (B 15 pkt)
Issue year2016
Vol15
No2
Pages163-172
Publication size in sheets0.5
Keywords in Polishmarketing sportowy, imprezy sportowe, komunikacja marketingowa
Keywords in Englishsport marketing, sports events, marketing communication
Abstract in PolishDuże wydarzenia sportowe organizowane są między innymi z nadzieją na uzyskanie przez miasta, w których się odbywają, promocyjnego efektu i wzmocnienie wizerunku na arenie międzynarodowej. W niektórych miastach lub regionach takie imprezy organizowane są okazjonalnie, w innych odbywają się cyklicznie. Zarówno jedna, jak i druga strategia wykorzystania sportu dla celów wizerunkowych ma swoje zalety i wady. W artykule dokonano identyfikacji potencjalnych korzyści, jakie płyną z promocji destynacji poprzez sport w zależności od rodzaju imprezy. Uwzględniono przy tym zaproponowaną własną typologię wydarzeń sportowych.
URL http://acta_oeconomia.sggw.pl/wp-content/uploads/Acta_Oeconomia_15_2_2016.pdf
Languageen angielski
Score (nominal)15
Score sourcejournalList
ScoreMinisterial score = 15.0, 12-12-2019, ArticleFromJournal
Ministerial score (2013-2016) = 15.0, 12-12-2019, ArticleFromJournal
Citation count*
Cite
Share Share

Get link to the record


* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back
Confirmation
Are you sure?